Un IGA Express Urbain s’installe au Quartier des Spectacles

Dans le but de souligner l’ouverture du tout premier IGA express en milieu urbain, un nouveau concept moderne qui répond aux besoins d’une clientèle toujours en mouvement, Sobeys Québec a fait confiance à CRI agence pour le développement d’une stratégie globale drive-to-store. Des tactiques imprimées, numériques et des offensives terrain ont été proposées afin de susciter un maximum d’intérêt auprès de la cible.

L’agence a développé une stratégie qui mise sur la proximité et un univers créatif directement relié aux produits offerts chez IGA express.

«La proximité ainsi que la variété de produits et services étaient des piliers très importants à mettre de l’avant, car nous avions un concept d’IGA express complètement différent, s’adressant à une clientèle distincte, avec des besoins qui le sont tout autant», souligne Caroline Garneau, directrice de comptes.

En effet, le nouvel IGA express, situé à la sortie du métro Saint-Laurent, dispose d’une offre unique en son genre avec les services Starbucks, Yuzu et IGA au sein du même établissement.

CRI agence a su éveiller la curiosité grâce à une campagne d’affichage sauvage de pochoirs à la craie et de vinyles de sol stratégiquement placés à proximité de l’établissement. Cette approche est parvenue à inciter les Montréalais du quartier à visiter leur nouvel IGA express grâce à un concept créatif misant sur la « distance » les séparant de certains produits-vedettes offerts au IGA express, comme le poke bowl de Yuzu, le café infusé à froid de Starbucks et le wrap au porc effiloché de la marque maison IGA « C’est prêt».

Un stunt a aussi été développé pour souligner l’ouverture officielle. Des animateurs et des employés Starbucks offraient aux passants des coupons autocollants échangeables contre un lunch gratuit.

En plus d’une offensive de bannières Web et de publications Facebook géociblées, orchestrée par Carat, Sobeys Québec a fait appel à une influenceuse (Eve Martel) pour augmenter la portée du stunt d’ouverture, sous la recommandation stratégique de CRI agence. Sur place, elle a invité sa communauté à venir la rejoindre pour décrocher un coupon de lunch gratuit. Elle a également contribué à faire connaître le nouveau concept IGA express en milieu urbain sur son compte « Tellement Swell ».

 

 

Crédits

Annonceur : Sobeys/IGA — Carl Pichette, Elfi Morin, Marie-Claude Jérôme
Agence : CRI agence
Direction artistique : Mounir Fadlou
Conception-rédaction : Sébastien Tougas
Stratégie : Camielle Robidas et Arnaud Mollé
Gestion de compte : Caroline Garneau, Julie Rainville Chabot, Julie Lepers, Caroline Bélanger
Retouche photo : Claude Lemieux
Production graphique : Cynthia Bouchard Girard
Affichage sauvage : Propaganda
Agence média : Carat
Activation en magasin : Mosaïc