Une rentrée à toute épreuve grâce au lait

Dans le cadre de la rentrée scolaire, lg2 lance une nouvelle campagne pour les Producteurs de lait du Québec (PLQ) afin de rappeler aux familles que le lait contient plusieurs nutriments qui contribuent à la formation d’un bon système immunitaire, essentiel à l’aube de cette période intense en microbes.

« Nous avons voulu miser sur un moment charnière dans la vie des parents pour mettre en lumière un bienfait du lait. Côté microbes, le retour à la garderie ou à l’école constitue bien souvent un défi pour les familles. On veut leur rappeler que le lait peut les aider à rompre le cercle vicieux des microbes avant même qu’il ne commence », explique Julie Gélinas, directrice marketing pour Les Producteurs de lait du Québec.

L’icône du verre de lait est toujours au centre du message, facilitant la reconnaissance du produit. Il est cette fois mis en contexte avec un code fort de la rentrée, la traditionnelle photo de classe.

« C’est un défi continuel de communiquer sur les nutriments – très factuels – sans perdre toute part d’émotion. Nous tentons d’interpeller les consommateurs en faisant appel à des codes connus de tous et qui replongent dans des souvenirs, comme une photo de classe. En travaillant encore une fois avec un illustrateur d’ici, on réussit à renouveler l’environnement visuel autour de l’icône du verre de lait », souligne François Sauvé, directeur de création, lg2.

La campagne, en vigueur du 21 août au 25 septembre, comprend une vidéo web de 15 secondes, de l’affichage dans le métro ainsi que dans les lieux fréquentés par les familles, de même que des bannières web. Des écrans seront également intégrés dans La Presse+ dans les sections spécifiques aux familles et à la santé. De plus, dès le 18 août, un message de 30 secondes sera présenté en cinémas et certains d’entre eux mettront même en vente pour l’occasion un combo lait et biscuit.

 

 

Crédits

Client: Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-présidence création: François Sauvé
Création: Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Christian Pocetti, Jocelyn Leroy
Planification stratégique: Stéfanie Forcier
Service-conseil: Audrey Lefebvre, Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette, Carl Milette
Production d’agence: Lina Piché
Illustration: Patrick Doyon
Post-Production vidéo: Vincent Girard
Studio de son / Ingénierie: BLVD / Olivier Rivard
Production imprimée: Yoan Dufour, Claudia Riverin
Production numérique: Theo Sohiez, Marie-Élisabeth Fouquet-Bouchard
Médias: Touché! / Martin Soubeyran, Catherine Charpentier, Maeva Tepea, David Audet-Simard